Embalagens sustentáveis premiadas com Grand Prix de Design no Festival Internacional Cannes Lions

A Design Bridge and Partners, parte do grupo WPP, e a startup de embalagens biodegradáveis Notpla receberam o Grand Prix de Design no Festival Internacional de Criatividade, Cannes Lions. O projeto, desenvolvido no revolucionário segmento de materiais à base de algas marinhas, envolveu nome, estratégia, marca e identidade e transformou um grande desafio da indústria de alimentos, suas embalagens, em seu propósito e diferencial competitivo.

A Notpla foi fundada em 2014 por Pierre-Yves Paslier e Rodrigo Garcia Gonzalez com a missão de fazer com que as embalagens como as conhecemos desapareçam, naturalmente. A nova tecnologia, que utiliza material à base de algas marinhas, fornece uma alternativa sustentável para embalagens de plástico descartáveis, decompondo-se naturalmente em semanas. Um grande benefício quando comparado ao plástico tradicional, que pode levar até 700 anos para desaparecer.

Essa tecnologia inovadora pode ser usada para substituir os copos plásticos em competições esportivas, como sachês para condimentos e também como revestimento para papelão. A tecnologia permite uma nova gama de produtos, para várias indústrias – incluindo as muito criticadas embalagens para viagem.

O nome criado pela Design Bridge and Partners, Notpla, abreviatura de not plastic (“não plástico”), procura deixar claro, de forma simples e ousada, seu diferencial em relação ao mercado de bioplásticos, que já está bastante saturado. Não é plástico, é algo completamente novo!

A identidade da marca está centrada em sua missão principal: fazer a embalagem desaparecer. O logotipo animado e interativo reflete um recipiente que pode ser enchido com água, sucos, drinks ou molhos, e cujo exterior desaparece quando ele é esvaziado. A nova identidade foi lançada no site da Notpla, que reflete o seu tom de voz: simples e claro.

A Notpla produziu 400.000 sachês até agora e continua crescendo a cada dia, levando sua marca a eventos internacionais como a Maratona de Londres e a London Cocktail Week, associando-se a grandes marcas como Just Eat e Unilever.

Mark Wood, Diretor Criativo Sênior da Design Bridge and Partners, disse: “Na Design Bridge and Partners, acreditamos no poder das ideias para criar mudanças positivas e significativas no mundo, e a Notpla não poderia ser uma representação melhor disso. Embora não seja uma prática comum definir uma marca pelo que não é, no caso da Notpla, o que a torna diferente é exatamente o que ela não é – e esta é a maior beleza. Na Design Bridge and Partners, estamos muito orgulhosos de fazer parte do crescimento da Notpla e ajudá-la nesse impacto positivo para o mundo!”.

“O mundo tem um problema de plástico, com oito milhões de toneladas despejadas nos oceanos anualmente. Devemos mudar o comportamento quando se trata de plástico descartável e criamos o Notpla para fazer exatamente isso – fazer as embalagens como as conhecemos desaparecerem naturalmente. A Design Bridge and Partners tem sido um parceiro criativo totalmente transformador, comprometendo-se com nossa missão e nos ajudando a tornar nossa ousada ambição, realidade. Juntos, criamos uma marca que nos coloca à frente e no centro da conversa sobre embalagens sustentáveis deixando muito claro nosso propósito.”

— Pierre-Yves Paslier, Cofundador da Notpla