Creating a world where everybody can be somebody. A global rebrand that positioned ESL as the leading brand in esports, the world’s fastest growing sport.

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#### Resumo

Uma nova marca global que posicionou a ESL como a marca líder em eSports, o esporte de crescimento mais rápido do mundo. Dentro de um ano de seu lançamento, levou a uma transformação positiva nas percepções dos clientes, e os resultados incluem um aumento de 90% na audiência e um aumento de 25% nas vendas de ingressos para eventos.
 
Trabalhando em parceria com a equipe de liderança da ESL em quatro continentes, criamos a estratégia, arquitetura e identidade global da marca que foi adotada em toda a sua rede e implementada em eventos em 56 países. 

#### O que fizemos

NFL (Futebol Americano), Fórmula 1 e UFC (artes marciais mistas) são as “marcas de categoria” que se tornaram sinônimos de seus respectivos esportes.
 
Quando começamos a trabalhar com a ESL, a maior organização de eSports do mundo, era sua ambição alcançar esse mesmo status.
 
Começamos ajudando a ESL a definir seu propósito: “Criar um mundo onde todos possam ser alguém”.
 
eSports é o único esporte a que alguém pode assistir ou jogar a qualquer momento, de qualquer lugar. São os únicos em que todos têm uma chance de glória.
 
Essa declaração de propósito é um resumo do verdadeiro potencial da categoria e do compromisso da ESL em cumpri-la, e alinha a ambição do negócio à ambição de seus públicos.
 
Criamos uma arquitetura de marca que reuniu as competições da ESL, sob as marcas da ESL, pela primeira vez, e as organizamos em uma hierarquia clara, desde torneios online "de base", em que qualquer pessoa pode participar, até eventos de estádio de elite com os melhores jogadores do mundo.

O caminho para “se tornar alguém” agora é visível para todos, fornecendo uma proposta mais atraente para jogadores, equipes e editores de jogos que procuram fazê-lo em eSports, e para os fãs que procuram acompanhar a emoção de cada temporada à medida que se desenrola.
 
Os eSports já tinham explorado a maioria das arenas dos esportes tradicionais. Mas uma marca de categoria deve dar ao seu esporte uma linguagem visual própria.
 
Ao criar uma nova identidade de marca, abordamos um dos desafios mais fundamentais da ESL: eSports não é um jogo, são muitos. Cada um desses jogos tem sua própria cultura e códigos. Para se tornar conhecido como o líder da categoria, o ESL precisaria atrair todos esses públicos díspares com apenas uma marca.
 
Conseguimos isso construindo uma identidade em torno de padrões arrojados com cenas de jogos famosas escondidas dentro deles. O que se tornou instantaneamente reconhecível como ESL e parte da cultura de eSports.
 
A identidade foi lançada em 2018 e já está liderando a categoria.

> “A identidade ESL atualizada, criada pela equipe da Design Bridge and Partners, é mais do que um olhar e uma sensação. É uma ferramenta estratégica que ajuda o ESL a atingir seus objetivos mais importantes. Criar um lugar onde todos possam ser alguém foi o nosso propósito e o que motivou nossos membros fundadores desde o início do ESL até hoje. Então queríamos destacar a história inspiradora da empresa... queremos construir um lugar onde todos os fãs tenham voz. Onde o caminho de zero a herói é o mais curto possível e onde as oportunidades são infinitas. Continuaremos atualizando nossos produtos para refletir nossa nova estratégia global de marca.”
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> *— Rodrigo Samwell, CMO, ESL*

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> “Este é o esporte que mais cresce no mundo por uma simples razão: é totalmente emocionante. Até que você veja a escala, a velocidade, a emoção, você não pode ter ideia do que é. Trabalhar com ESL tem sido totalmente incrível e, juntos, criamos uma identidade que faz jus à intensidade desse segmento.”
>
> *— Marta Swannie, Creative Partner, Design Bridge and Partners*


Brand Impact Awards  
*Winner*

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Eyes+Ears  
*Silver* - Best Use of a Visual Property

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Transform Europe  
*Gold* - Best Visual Identity from the Technology, Media and Telecommunications  
*Silver* - Best Use of a Visual Property


Esports is the only sport that anyone can watch or play, at any time, from anywhere. It’s the only sport where everyone gets a shot at glory. And ESL is the pinnacle of esports, where people from all over the world compete in the most prestigious tournaments to prove themselves. We designed a radical brand identity to transform ESL into a category leader. And one that encapsulates the entire experience of gamers going from zero to hero, reaching the absolute top.

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Creating a world-leading identity for the world's fastest-growing industry, esports.

Design Bridge and Partners | ESL 

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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