Onde a comunidade de jogos ganha vida. 

DreamHack

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#### Resumo

Uma nova marca que posicionou a DreamHack como o epicentro cultural da comunidade global de jogos. São mais de 2,7 bilhões de jogadores no mundo, e esse número está em forte crescimento! Esta é uma das comunidades mais apaixonadas e uma das experiências mais poderosas. 

Trabalhando em parceria com a equipe de liderança da DreamHack em dois continentes, criamos a estratégia, a arquitetura e o sistema de identidade globais da marca que devem ser adotados em toda a sua rede e implementados digital e fisicamente nas dezenas de festivais e transmissões da marca. 


#### O Que Fizemos

DreamHack começou em 1994 como uma pequena festa LAN na Suécia rural. Um lugar onde os amigos pudiam ir e compartilhar uma paixão por videogames que o mundo ainda não entendia completamente. 

Hoje, a DreamHack é uma instituição cultural dentro da comunidade global de jogos, hospedando mais de uma dúzia de festivais de jogos, unindo milhões de jogadores em todo o mundo todos os anos para celebrar desde esportes até cosplay e heavy metal. 

O desafio que a DreamHack enfrentou foi que a "subcultura”, em que ela teve um papel central na criação, tinha se tornado mainstream. O mundo do qual os participantes do DreamHack uma vez procuraram escapar se tornou um mundo que os abraçou. A turma, antes restrita, de jogadores hard-core se tornou um movimento global composto por bilhões de jogadores apaixonados. 

À medida que os jogos entravam em um novo capítulo de sua história, a DreamHack precisava moldar seu novo papel para a próxima parte da história, redefinindo sua proposta para seu público em rápido crescimento, mantendo-se fiel aos seus princípios fundadores. 

Uma marca antes voltada apenas para insiders teve a oportunidade de se tornar uma marca para todos, evoluindo para acomodar os membros mais recentes da comunidade de jogos, sem perder de vista o que a tornava tão especial em primeiro lugar. 


#### Uma ambição de elevar a comunidade de jogos

Decidimos escrever a constituição da DreamHack. A receita para o seu molho secreto. Trancado em seu espírito intangível autêntico, ao mesmo tempo em que abre o DreamHack para uma nova geração de fãs. 

Desenvolvemos o posicionamento da marca “Onde a comunidade de jogos ganha vida” para encapsular o compromisso da DreamHack com a comunidade de jogos. 

Ser o ponto de encontro onde todas as subculturas e contracultura de jogos se cruzam, para celebrar todas as suas formas. 

Criar um ambiente onde eles se sintam mais livres para se expressar e dar vida à sua visão de jogo. 

#### Uma identidade de marca que dá vida à comunidade

A identidade visual que desenvolvemos para a DreamHack é uma representação literal da comunidade de jogos trazida à vida. Usando uma teia viva, composta por um oceano de telas, em referência à icônica herança LAN da DreamHack, a identidade expressa a vibração, energia e dinamismo da comunidade que a DreamHack atende. A natureza imprevisível da dobra cria uma experiência visual “de outro mundo”, capturando a sensação de participar de um DreamHack, além de dar aos participantes permissão implícita para se expressarem livremente e compartilharem paixões que podem não ser compreendidas fora de suas portas. 

O sistema de identidade flexível serve como uma plataforma para o crescimento contínuo da DreamHack. Uma plataforma aberta para elevar qualquer nicho e explorar qualquer zeitgeist. Para evoluir continuamente, à medida que a comunidade global de jogos continua a evoluir. 

O mundo visual do DreamHack estabelece o equilíbrio entre sentir-se autenticamente DreamHack, uma homenagem ao passado e uma dedicação aos seus seguidores fiéis, enquanto também comunica um apelo que qualquer jogador pode entender, sentindo-se atraído e incluído. Protegendo o melhor do passado e abrindo-se para o melhor do futuro. 



Criando um espaço onde a comunidade gamer ganha vida

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