Eurovision 2023
Mover o mundo na mesma batida
Criamos uma marca e identidade visual únicas para o Eurovision 2023, sediado no Reino Unido em nome da Ucrânia, devastada pela guerra, celebrando o poder da música de unir as pessoas, com 160 milhões de corações batendo como um só.
Em colaboração com a BBC Creative e o estúdio criativo ucraniano Starlight Creative, desenvolvemos uma identidade vibrante e abrangente que celebra o poder da música, reconhece a natureza sem precedentes do evento desse ano e captura a experiência cultural única e compartilhada que o Eurovision traz ao mundo. Inspirados pela descoberta de que vivenciar música ao vivo juntos sincroniza os batimentos cardíacos, nossa identidade é uma expressão de união, com 160 milhões de corações batendo como um só, e uma declaração de que a música nos une a todos.
Sector
Entertainment & Gaming
Partner
Starlight Creative
Expertise
Brand Strategy
Brand Identity
Communications
Diante das circunstâncias sem precedentes que cercam o concurso desse ano, nosso desafio era desenvolver um tema e uma identidade visual que expressassem o espírito do Eurovision, a parceria entre a Ucrânia e o Reino Unido e todas as nações concorrentes, celebrando o poder da música para milhões de pessoas ao redor do mundo.
A fonte escolhida foi a “Penny Lane”, criada por um tipógrafo nascido em Liverpool que cresceu na era dos Beatles. É inspirada nas placas de rua da cidade e lembra o estilo ousado e condensado dos pôsteres tipográficos de música. Os textos fazem uma homenagem divertida à famosa canção de Liverpool, “You'll Never Walk Alone”.
Nossa abordagem foi singular e confiante, nascida de uma descoberta única – pesquisas mostram que, ao vivenciar música ao vivo juntos, os corações humanos se sincronizam fisicamente para bater em uníssono. Essa descoberta inspirou uma ideia criativa que expressa o tema "Unidos pela Música" e reflete o tamanho da audiência global do evento: 160 milhões de corações batendo como um só.
Após o lançamento oficial em 31 de janeiro, #Eurovision2023 foi um dos assuntos mais comentados no Twitter no Reino Unido, alcançando o primeiro lugar nos trending topics. Quando os ingressos foram colocados à venda em 7 de março, a Grande Final esgotou em 36 minutos, com todos os 54.000 ingressos para os nove shows ao vivo esgotados em 90 minutos.
A expressão visual do Eurovision 2023 é uma onda sonora de muitos corações que batem juntos como um só. O ângulo dos corações ecoa o formato icônico do coração do logotipo oficial do Eurovision, com um conceito culturalmente relevante e acessível tanto no Reino Unido quanto na Ucrânia, bem como em todo o mundo, com gráficos adaptáveis a todas as cores das bandeiras dos 37 países concorrentes.
