Scoring a new identity for a new generation. 

London Symphony Orchestra

#### RESUMO

A Orquestra Sinfônica de Londres (The London Symphony Orchestra – LSO) é uma das cinco maiores orquestras do mundo e possui um espírito verdadeiramente pioneiro. 

Desde dirigir sua própria gravadora, a LSO Live, e educação musical até programas comunitários e atuar para um bilhão de pessoas na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Verão de 2012 em Londres, a LSO é apaixonada por encontrar maneiras inovadoras de se conectar com o público. 

Adotamos esse espírito de visão de futuro para criar uma identidade de marca que capturasse o poder emocional, a textura e o movimento da música clássica e a tornasse relevante para uma nova geração. 


#### O QUE FIZEMOS

Se uma orquestra se inspira em seu maestro, por que sua marca não deveria? 

Nosso trabalho com a LSO coincidiu com a nomeação de Sir Simon Rattle como seu novo diretor musical, então, decidimos colocá-lo no centro de nosso pensamento. 

Trabalhando com a Vicon Systems e a Escola de Tecnologias Criativas da Universidade de Portsmouth, usamos câmeras de última geração para capturar todos os movimentos de Sir Simon enquanto ele conduzia as Variações Enigma, de Elgar. As câmeras gravaram o desempenho em 120 quadros por segundo, o que pintou uma imagem impressionante de movimento.

Usamos os dados para criar uma série de filmes de animação e fotografias que capturaram o momento e o drama da música. Uma nova abordagem da tipografia refletiu os movimentos do maestro. Juntos, eles criam a linguagem visual por trás da temporada 2017/2018 da LSO. 

Colocar Sir Simon Rattle no coração da marca traz uma nova vida à identidade – uma versão evoluída do design, em uso desde 2004. Uma demonstração de como a marca pode evoluir ao longo do tempo para apoiar uma nova visão. A identidade agora está onde o maestro da vida real da LSO está: à frente e no centro, a fonte de inspiração e direcionamento para os músicos da LSO. 

Continuamos trabalhando com a Orquestra Sinfônica de Londres. Desde a concepção de novas campanhas sazonais e a exposição da LSO no museu Cooper Hewitt, em Nova York, até a publicidade global para o lançamento da LSO na Apple Music e a promoção dos concertos de verão na Trafalgar Square, ajudamos a marca a crescer e inspirar novos públicos. 


> "O processo pelo qual fomos conduzidos foi esclarecedor e nos fez questionar muitos aspectos de como uma orquestra do século XXI deve aparecer para seu público, com o resultado ousado, confiante e com visão de futuro. Um reflexo impressionante de como a música pode inspirar e, agora, existir no design."
>
> *— Edward Appleyard, LSO Senior Marketing Manager, Brand & Communications*

Nova identidade visual para uma nova geração. 

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Senior Marketing Manager, Brand & Communications, London Symphony Orchestra

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Creating a brand identity for LSO that captures the emotional power, texture and movement of music and makes it relevant to a new generation.

Superunion | ORQUESTRA SINFÔNICA DE LONDRES

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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