本周，比特币在新闻中热门依旧：今年至此，比特币价值已经暴涨了72%。自Elon Musk掌舵的电动车品牌特斯拉Tesla大笔购入价值15亿美元的比特币，并放言该货币可直接用于购置Tesla汽车以来，加密货币市场便开始见证这种大幅拉涨。那么，这是否意味着这种加密货币需要重塑品牌呢？

如果你在10年前认购了当时价值为1000美元的谷歌Google股票，那么今天它的价值在6000美元左右；如果你机智地在2011年投资了苹果Apple的股票，那么以同样的投入1000美元，这些股票目前的价值约为12000美元。很不错吧？然而，如果那一年，你购入的是比特币的话，目前你就是坐拥百万的富豪了。准确来说，当年1000美元的比特币投资，回报你的是1700万美元的当前市场价值。

这些金额看上去大到令人难以置信：“我错过了什么？”，你不禁困惑地发问。好啦，安抚你一下，其实错过这些投资机会的，不止你一人。如果告诉你，新闻里还播报过很多银行因拒绝加密货币交易而错失良机，你是不是还会有些幸灾乐祸？

其实，那些比特币的早期投资者只能在虚拟场景中保持他们百万富豪的身份——数字百万富豪。你可以这么理解，他们看着屏幕上不断增长的数字，可能永远不会变现，像个诅咒似的。

当然了，他们的富豪身份是成为现实的。事实上，网上已经出现了比特币富豪名单，罗列从百万到亿万（加密货币）身价的富豪。

我们总是惯性又自然地认为：如果有事情发生在我们所认为的主流文化之外，那么它们的成长需要我们的帮助。我们坚信，将此类非主流科技带入主流文化，是我们的职能——就好像我们的乡下亲戚，需要一番调教和礼仪培训后，才会懂得如何文明地使用刀叉进食。

那么，如果比特币有朝一日成为主流，它是否需要品牌重塑呢？

似乎并不需要。

其实我们该问的问题是：为何比特币需要银行的接纳？为何比特币会需要我们？根据英国广告专业组织IPA的估测，整个广告行业为社会提供了约100万个岗位。相比之下，社交新闻平台Reddit门户下，主打加密货币交易焦点话题的论坛r/wallstreetbets，目前拥有440万注册会员。

来看看你持有的货币。如果你在2011年投资了当时价值1000美元的英镑，那么如今你的亏损为260美元。再和我说说，到底哪种货币需要品牌重塑？

即便现今世界并不看好比特币和其他加密货币，但它们却依旧出落得引人瞩目。这令天空新闻（Sky News）不得不引用Doge（狗狗币）的梗、Gene Simon的推特文和那张狮子王的PS动态图，为加密货币的传奇事件而撰写热点文章——我可从来没想过，自己会在2021年年初，念到《Elon Musk，Snoop Dogg和Gene Simmons互送推特玩笑，引发狗狗币暴涨》这样的Sky News头条。

事实上，比起“主流”品牌，这些外围品牌在驾驭后数字时代的现象级影响力方面，简直轻松得不费力气。比特币和加密货币在这“梗文化”世界里如鱼得水——嚼着瞬息万变的各种社会梗、文化梗和涵义梗。比特币没有花费一毛钱，就拥有了一批忠实的追随者和无数名人代言。从诸多角度来看，它是一个完美的金融反叛者品牌，有能力抗衡你想要它挑战的任何主流金融机构。

被银行惹不爽？买点比特币。

受够了华尔街？买点比特币。

对冲基金烦到你了？买点比特币。

比特币，就是金融界的James Dean（美国著名青年演员，以叛逆著称）——如此清晰的品牌定位无法被人为创造，这是与生俱来的。这种定位通过公司和员工的行为自发地表达出来，通过与之接触的人群被接纳并传播。这个品牌与生俱来，绝非后天养成。

在过去几年里，“真实（authentic）”这个词总被冠上坏名声——一个被滥用的“越发模糊且无意义的”标签，企图为品牌在极短的时间内树立信誉。而这，正是比特币成功的秘密所在，至少从品牌的角度来看是这样——它只是在做自己。

也许，我们可以学到些东西：打造品牌，可能不总意味着为它创造一个新的定位或品牌目标，而是帮助它明白自己到底是谁。在此基础上，稍作粉饰，扬帆面世。比起创造，做品牌的实质更多在于探索。

比特币不需要品牌策划咨询公司的帮助，因为它明确地知道自己的定位。亿万富翁名人为它代言，数百万人排除万难在特定的交易平台上参与加密货币交易，这就是比特币最自在的状态。这个例子，解释了并不是任何品牌都需要历经专业打磨——比如，比特币的成功就不是因为它品牌做得好，而是因为它什么都没做。

其他货币也许可以借鉴其道。

来看看可怜的英镑，经历了脱欧之后的重灾货币。如果说目前哪种货币需要品牌重塑，那必定是英镑，你说是不是？我脑海中，James Dyson（美国青年演员，以叛逆著称）正骑在英国女王陛下天鹅背上，背景是一片扭动着的万花筒式色彩组合（诙谐地表示比特币是传统金融体系中货币中的反叛者）。

场景中，James喊着：“向着太阳冲啊！”（隐喻英国文化中的“日不落帝国”地位），此时天鹅被弹出画面，英镑钞票从他的口袋里飞出来，高高地列成拱形，浮在空中，最后冲出大气层进入太空（原型来自Elon Musk在推特推文的一系列卡通、言论与玩笑）。

首次发表于英国商业杂志The Drum。 The Drum.