创意之园

Amsteldok

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#### 项目背景

如今，WPP集团在荷兰的新办公园区Amsteldok已成为阿姆斯特丹的新地标之一，Design Bridge and Partners扬特设计同盟在当地的团队为其打造了全新的品牌形象识别。位于阿姆斯特尔河畔的Amsteldok，汇聚WPP旗下众多公司的几千名员工，同时也是当地的新地标和旅游目的地。它与这座城市的脉络肌理深度融合，让人们在那里尽情徜徉、创造和享受生活。

#### 我们的解决方案

我们为它创造了一个新名字：Amsteldok。这是对阿姆斯特尔沿岸一带历史与文化的致敬，同时也表达了我们对阿姆斯特丹这座欧洲海上枢纽城市的崇敬之情，致敬它在那段航海黄金时代里无与伦比的辉煌。

我们为Amsteldok创造的品牌视觉语言、形象识别与字体形式，灵感源于其自身的建筑结构以及这所城市20世纪的主流建筑风格——以阿姆斯特丹建筑学院为代表的，一种极具表现力的建筑语言。

与业内顶级字体工作室Monotype紧密合作，我们为Amsteldok设计了一个“响应式”动态字标，它会响应人们所做的交互动作并随着时间流逝、日夜更替而变化。当它应用于园区各处时，标识里每一个字母的形式都会随着人的动作、所在位置的移动而不断改变，真正地实现了品牌与园区内的创造力同频共振。

这套视觉识别融入了园区建筑的每一寸肌理。我们用它的字体、图形及各种元素来定制建筑内的家具、互动装置和宣传墙。触控式的指示牌、源自城市建筑的色彩、取材于荷兰当地代表性事物的路标图形——阿姆斯特丹街道上随处可见的自行车、喜力啤酒的绿色瓶身，以及用于标记停车场位置的电动汽车轮廓。

这些视觉元素共同组成了一个真正的品牌视觉和体验识别，它们联结起园区内的人和公司，让大家在这里共聚一堂、携手合作，共同发挥创意与创造力。

> “荷兰是世界上最具活力和前瞻性的市场之一，WPP阿姆斯特丹园区正体现了集团对当地市场的重视以及对当地人才的持续投入。通过在世界各地设立的园区，WPP聚集旗下各家公司和机构，这非常有利于简化合作、整合人才，为客户提供多元化的整合服务。为员工提供现代化、世界一流的工作环境，这既有利于促进团队紧密协作、产出最好的创意，同时也是WPP开放、乐观的企业文化的重要一环。”
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> *– Mark Read,  CEO, WPP*

徜徉、创造和享受生活之所

Brand film

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如今，WPP集团在荷兰的新办公园区Amsteldok已成为阿姆斯特丹的新地标之一，Design Bridge and Partners扬特设计同盟在当地的团队为其打造了全新的品牌形象识别。

Design Bridge and Partners | Amsteldok

“Superunion扬特品牌同盟” 现已更名为“Design Bridge and Partners扬特设计同盟”。Design Bridge and Partners扬特设计同盟是您最具创新意识的设计合作伙伴，致力于重新定义设计，运用设计的力量为品牌、商业和人们创造改变。

“Design Bridge” 现已更名为“Design Bridge and Partners扬特设计同盟”。Design Bridge and Partners扬特设计同盟是您最具创新意识的设计合作伙伴，致力于重新定义设计，运用设计的力量为品牌、商业和人们创造改变。