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Guinness 健力士

健力士值得一个引人崇敬的品牌视觉表达，来展现它传奇般的酿造历史。它最具识别度的竖琴标识可以追溯至1759年，当年的酿造厂如今依旧矗立在都柏林的中心区。对很多人来说，健力士不止是来自爱尔兰，它，就是爱尔兰。

从历史发展的进程看，全世界的啤酒爱好者们可以分为两大类。第一类是广大的拉格啤酒爱好者，追随者们崇信由传统酿造纹饰符号所代表的单一纯正的口味。其次则是精酿啤酒爱好者，他们更喜爱挑战味蕾的丰富口感，以及个性化的品牌故事。

客户

  • Guinness 健力士

行业

  • 消费品

专长

  • 品牌策略

  • 品牌标识

  • 包装设计

  • 3D设计

  • 体验设计

美好需要倾注耐心。拥有精确到119秒半的独家三步倒酒法，从开瓶、倒酒直至满杯，健力士的第一口啜饮值得等待。它无与伦比的烘烤麦芽配方则保证了独特卓绝的黑啤风口感与风格。健力士，始终在与自己竞争。

我们与英国知名插画师Gerry Barney（格里·巴尼）合作，健力士著名的竖琴标识的早期版本正是由这位艺术家设计。而在它原本的初心之上，我们构造了一个真正属于品牌的竖琴。

我们的工作不止于优化一个标识，竖琴的精秒物理构造本身就拥有着强大的情感性力量，延绵不绝地演奏着健力士绵密顺滑、口感丰富的品牌故事。

以柔和的线条来表达健力士啤酒的柔顺口感，我们同时以手工方式打造出字体标识，来传递品牌新鲜、天然和本真的感受。正如创始人亚瑟·吉尼斯（Arthur Guinness）当年在酿造出第一批啤酒后所体验到的感受，我们以传统印刷技术铸字，使用手工混合的油墨，创造出了风格厚重朴拙、触感跃然而出的字标。