以科学助力生命流动

SINOCHEM 中国中化

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#### 项目背景

中国中化集团成立于1950年，是中国最大的农业投入品（化肥、种子、农药）一体化经营企业、领先的化工产品综合服务商。2021年3月，为更好地整合资源、发挥协同效应，中国中化集团有限公司与中国化工集团有限公司实施联合重组，整体划入新公司——中国中化控股有限责任公司（SINOCHEM 中国中化）。

合并后的中国中化成为全球规模最大的综合性化工企业，业务范围覆盖生命科学、材料科学、石油化工、环境科学、橡胶轮胎、机械装备、城市运营、产业金融等八大领域，并在生命科学业务中的农化、动物营养和材料科学业务中的氟硅材料、工程塑料、橡胶助剂等细分领域具有领先优势。

“两化” 合并后，在品牌层级，中国中化以 “科学至上、知行合一” 理念为指引，在品牌策略、品牌架构、品牌形象资产等层级重新进行了梳理与统一，辅助业务整合的稳步推进。在此契机下，Design Bridge and Partners 扬特设计同盟为中国中化助力，希望基于全新发布的品牌标识，围绕 “科学至上” 的品牌理念，全面焕新中国中化品牌视觉形象，进一步讲述 “化学与自然和谐统一” 的发展理念。

#### 解决方案

尽管化学已经被无处不在地应用于生活当中，为人们提供了无数便利，但它所带来的美好与进步却不被人们感知。在人们的印象中，化学往往是“污 染环境、危害自然”的，似乎成为了 “绿色” “健康” “自然” 的反义词。

于是在策略层面，“科学至上” 成为中国中化的核心品牌理念，强调中国中化通过创新创造拓展资源边界，提升人类生活体验，实现人与自然和谐共生。

基于焕新的品牌策略和品牌标识，Design Bridge and Partners 提出了 “科学助力生命流动” 的创意概念，将 “化工科学” 与 “自然生命” 的关系巧妙融合，展现中国中化通过化学所成就的大千世界，让自然生命绽放活力。

为了从视觉上更直观地展现化学与自然、人们生活的关系，我们创造性地3D演绎了品牌标识，从中提取立体流畅线条，使之与自然影像的轮廓完美契合，将生机勃勃的自然美景、川流不息的人文景象映射在中国中化品牌辅助图形中。

同时在品牌色彩上，除了来自品牌标识中极具科学创新感的蓝色，我们为 其增添了彰显活力的朝气黄、活水绿与生活蓝，以及富有质感的石黛蓝与深空青。在影像层级，我们与中国中化一同发掘了化学本身的奇妙美感，还将目光投向更真诚生动的人与生活、更和谐明快的自然世界，诉说化学所创造的美好。

这套全新的品牌视觉基础系统利用自然流畅的线条、光影的动感，展现科技探索蕴化创新力量，体现出大自然的生之和谐，带来令人眼前一亮的品牌视觉感受。

#### 应用系统与品牌理念

Design Bridge and Partners 围绕全新的品牌视觉基础系统延展了一系列的应用设计，并制作品牌理念视频生动诠释品牌焕新背后的内涵，为中国中化完整地构建一套丰富多彩、生机盎然的视觉系统。

#### 品牌落地

全新的中国中化品牌视觉、品牌理念视频已于2021年底发布并对外广泛使 用与传播，更助力中国中化成功入选国务院国资委2021年度国有企业品牌建设典型案例。

焕新后的中国中化品牌视觉精准诠释了其品牌核心内涵与愿景使命，也让人们更加直观深刻地感受到科学为美好生活、和谐自然带来的影响力。

中国中化品牌传播部副总经理王向东表示：“中国中化成立元年，全新品牌标识发布只是品牌形象重塑的第一步，更为系统、全面且辨识度较高、符合企业调性的视觉识别系统于长期品牌打造更为重要。扬特对于中化 “打造世界一流综合性化工企业” 的愿景理解非常深入，也在对标世界一流化工企业的过程中找到了专属于中化的特质，色彩系统及辅助图形的产出都值得称赞，后续基于VI系统展示中化品牌理念的视频也获得了外界一致认可， 可以说对成立元年中化品牌重塑起到了有益助力。”