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英国国家美术馆

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####项目背景

尽管绘画馆藏位列世界顶级，英国国家美术馆对于相当一部分艺术爱好者，特别是对伦敦人来说，其知名度和吸引力远逊色于当地其他美术馆。

当英国国家美术馆邀请我们来提升公众对其馆藏的认知度时，我们意识到，真正的挑战并不是如何传播，而是如何以艺术联结每一个人。我们找到了一种全新的方式，吸引那些认为美术馆与自己无关的人们来关注艺术。

我们对问题的解答与提出的需求截然相反：不再努力说服那些对艺术不感兴趣的人去美术馆看展，而是直接把美术馆搬到他们面前。


#### 我们的解决方案

我们在国家美术馆的知名馆藏中挑选了44幅画作，运用赞助商惠普 (Hewlett-Packard)的复制技术，以1:1的尺寸制作了一系列高清复制品，悬挂展示在考文特花园、皮卡迪利大街和苏豪区的街道上。

每一幅画作所摆放的位置都经由专人精心挑选，只为让它们尽显其貌。每幅画作都附有详尽解说，以日常易懂的语言说明了画作的亮点和细节。

我们将这次街头展览称作“大游学（The Grand Tour）”，幽默地致敬了17世纪在英国盛行的游学之风。当然，我们为今天的观众们重新规划了可在线定制的参观路线。

#### 我们的成果

*92%的人认为国家美术馆极具启发性，值得一去*

*66%从未去过的人产生了前去国家美术馆参观的想法*

*300篇来自世界各地的媒体报道和1部电视纪录片*


我们精心装裱并在街头公开展示这些画作，真诚地鼓励大家走进艺术并与之交流，这有力地践行了英国国家美术馆的核心理念。

让伦敦人停下他们匆匆的脚步，引导他们去欣赏艺术，与画作互动，让92%的观众认识到国家美术馆是一个值得一去的所在。

该项目取得了巨大的成功，有超过28,000张导览图在美术馆内被领取，另有24,000张通过官方网站被下载。没有任何媒体支出，此次“大游学”街头展收获了300多篇来自世界各地的新闻报道，一举成为当年伦敦夏季展中最热门的话题。随后，“大游学”走出伦敦，开启了全国巡回展。


> “这是我看过最棒的国家级美术展。”
>
> *梅夫·肯尼迪MAEV KENNEDY，《卫报》特别撰稿人*



##### 奖项和荣誉

D&AD Awards 
*1黑铅笔奖*
*1黄铅笔奖* 
*2木铅笔奖*

Cannes Lions 
*1金奖*
*1银奖*

ADC Annual Awards 
*1金奖* 
*1银奖*
*1优异奖*

Guardian Mega 
*1获奖*

M&M Global Awards 
*1获奖*
*11提名奖*

Mobius Awards 
*1获奖*

New York Festivals 
*1金奖*
*1铜奖*

Campaign Big Awards 
*1金奖*
*1银奖*

Design Week Awards 
*2获奖*
*1荣誉奖*
*1提名奖*

Graphis 
*1白金奖*

LIA 
*1金奖*



THE NATIONAL GALLERY 英国国家美术馆

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从未去过的人产生了前去国家美术馆参观的想法 

张导览图在美术馆内被领取

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的人认为国家美术馆极具启发性

篇来自世界各地的媒体报道和1部电视纪录片

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Design Bridge and Partners | The National Gallery 英国国家美术馆

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