#Uniendo <set color="#ffff00">al mundo en la misma sintonía</set>
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Creando una marca e identidad visual únicas para Eurovisión 2023, celebrada en el Reino Unido en nombre de una Ucrania afectada por la guerra, celebrando el poder de la música para unir a las personas, con 160 millones de corazones latiendo como uno solo.

BBC Eurovisión 2023

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#### En resumen

En febrero de 2022, Rusia invadió Ucrania. En mayo de 2022, Ucrania ganó el concurso de música, Eurovisión.

Esta fue una victoria que celebró la increíble actuación de Ucrania, con millones de personas de 39 naciones que se unieron en una muestra de apoyo. Dado que Ucrania no pudo albergar Eurovisión 2023 en tiempos de guerra, el Reino Unido se ofreció a organizar el concurso en la ciudad de Liverpool en nombre de los ganadores. Siendo un acto de unidad que refleja el espíritu fundacional de Eurovisión. 

Trabajamos con el equipo de Eurovisión, BBC Creative y el estudio ucraniano, Starlight Creative, para desarrollar un tema de identidad único que celebre el poder de la música, reconozca la naturaleza sin precedentes del evento de este año y capture la singular experiencia cultural compartida que este evento aporta al mundo.


#### Lo que hicimos
Crear un sentido de unidad siempre ha estado en el corazón de Eurovisión. En su 67º año, el concurso se estableció por primera vez a raíz de la Segunda Guerra Mundial para acercar a las naciones europeas a través de una experiencia televisada compartida. Hoy en día, Eurovisión es el mayor evento televisivo y online del mundo, que reúne a una audiencia de 160 millones de personas. Meses de competiciones nacionales culminan en una semana completa de celebración musical, con nueve espectáculos en estadios, que también lo convierten en el evento de música en vivo más grande del mundo.

En 2023, con una nueva guerra en Europa, el espíritu fundacional de unión de Eurovisión tendrá que brillar más que nunca.

Con las circunstancias sin precedentes que rodearon el concurso de este año, nuestro desafío fue desarrollar un tema y una identidad visual que expresara el espíritu de Eurovisión, la asociación entre Ucrania, el Reino Unido y todas las naciones competidoras, y celebrara el poder de la música para millones de personas en todo el mundo.

El tema, United by Music, se desarrolló para evocar el espíritu unificador de Eurovisión, una respuesta a la complejidad del encargo y el enfoque de la identidad visual. Trabajando en estrecha colaboración con BBC Creative y Starlight, nuestra estrategia fue crear una identidad que sea única para experimentar la música en vivo: la emoción, las tensiones, el drama y la alegría que no quieres perderte.

La empatía y la emoción que rodearon el evento único de este año, crearon un momento perfecto para conectar la idea creativa con más fuerza con la marca establecida de Eurovisión y darle un nuevo significado a su icónico corazón, símbolo de la marca de Eurovisión.

Nuestro enfoque fue singular y seguro, nacido de una idea única: la investigación muestra que cuando experimentan música en vivo juntos, los corazones humanos se sincronizan físicamente para latir al unísono. Esta idea inspiró una idea creativa que expresa el tema de Unidos por la Música y refleja la escala de la audiencia global del evento: 160 millones de corazones laten a la vez.

La expresión visual de Eurovisión 2023 es una onda sonora de muchos corazones que laten juntos como uno solo. El ángulo de los corazones hace eco de la icónica forma de corazón del logotipo oficial de Eurovisión, con un concepto que es tan culturalmente relevante y accesible en el Reino Unido y Ucrania como en todo el mundo, con gráficos adaptables a todos los colores de las banderas de las 37 naciones que compiten. La paleta es una interpretación vibrante y festiva de los colores de las banderas de Ucrania y el Reino Unido. La tipografía es 'Penny Lane', diseñada por una tipógrafa nacida en Liverpool que creció en la época de los Beatles. Está inspirada en los letreros de las calles de la ciudad y en la tipografía audaz y condensada de los carteles de música. Los mensajes publicitarios rinden un homenaje lúdico a la famosa canción de Liverpool, "You'll Never Walk Alone".

Tras el lanzamiento oficial el 31 de enero, #Eurovision2023 fue tendencia en Twitter en Reino Unido en el puesto #1. Cuando se pusieron a la venta las entradas el 7 de marzo, la Gran Final se agotó en 36 minutos, y las 54.000 entradas de nueve espectáculos en directo se agotaron en 90 minutos.

Esta es la primera vez que las entradas para los nueve espectáculos de Eurovisión se agotan el primer día. Según la BBC, Eurovisión 2023 alcanzó cifras récord, con 162 millones de personas en 38 países europeos sintonizando a los tres espectáculos en directo.

La gran final del 13 de mayo se convirtió en la final más vista de la historia de Eurovisión, con un total del 40,9% de la cuota de pantalla (más del doble del promedio de audiencia de canal de televisión). En el Reino Unido, una media de 9,9 millones de personas (el 63% de los espectadores del Reino Unido y un aumento del 12% con respecto a 2022) sintonizaron para ver a Loreen de Suecia ganar el concurso, mientras que un tercio de los mercados reclamaron más del 50% de la cuota de audiencia durante la final, con un 98,7% en Islandia.

YouTube y TikTok disfrutaron de una participación en línea de 15,6 millones de visitas, y los videos del evento se vieron 540 millones de veces en los canales sociales, casi el doble de la cantidad vista en 2022.

El día después de la Gran Final, la lista de reproducción oficial de Eurovisión 2023 se convirtió en la lista de reproducción de Spotify más reproducida a nivel mundial.

> “Eurovisión 2023 será un evento realmente especial, y el aspecto creativo es una gran parte de la creación de esa magia. La identidad de este año resume perfectamente las increíbles asociaciones en todo el Concurso y, lo que es más importante, el poder de la música para unir a personas de todo el mundo.”
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> *— Martin Green CBE, Director General de Eurovisión 2023, BBC*

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> “Estamos encantados de crear la identidad visual de la 67ª edición de Eurovisión en colaboración con la agencia ucraniana Starlight y la BBC. Para el tema de este año, United By Music, nuestra solución se inspiró en investigaciones que demuestran que cuando se experimenta música en vivo juntos, los corazones humanos se sincronizan para latir al unísono. Esta visión condujo al concepto creativo de 160 millones de corazones latiendo como uno solo, una idea que captura el espíritu universal de Eurovisión.”
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> *— Stuart Radford, Director Creativo Ejecutivo, y Katherina Tudball, Directora Creativa de Design Bridge and Partners*

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> “Tanto la creatividad como la música tienen el poder de unir e inspirar. Estamos muy orgullosos de ser parte del concepto creativo de un evento musical tan importante cuando, más que nunca, necesitamos unirnos como una comunidad global. Para Starlight, es una oportunidad de representar a Ucrania en un escenario internacional, mostrar nuestra capacidad creativa y musical, y crear algo que honre nuestra fuerza y el poder de la unidad.”
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> *— Olena Martynova, Starlight Creative*



Trabajando con BBC Creative y el estudio creativo ucraniano, Starlight Creative, diseñamos una identidad vibrante y más amplia que celebra el poder de la música, que reconoce la naturaleza sin precedentes del evento de este año y captura la singular experiencia cultural compartida que Eurovisión trae al mundo. Inspirada en la idea de que experimentar juntos música en vivo sincroniza los latidos del corazón, nuestra identidad es una expresión de unidad, con 160 millones de corazones latiendo como uno solo, y una declaración de que la música nos une a todos.

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Design Bridge and Partners London creates a unique brand and visual identity for Eurovision 2023, hosted in the UK on behalf of a war-torn Ukraine, celebrating the power of music to bring people together, with 160 million hearts beating as one.

Design Bridge and Partners | BBC Eurovisión

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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