Desarrollar una marca que no hablase de dinero, si no que hablase de cómo gastarlo. 

YOY 

#### El brief

 
ICBC Argentina buscaba ampliar su cartera de clientes con uno de los públicos más difíciles para el sector financiero: la generación Z. Una generación que rechaza todo lo que huela a “entidad bancaria” pero que sin embargo sigue necesitando soluciones financieras en su día a día. En ese proceso de conocer a esta generación (entre los 20 y los 25 años) es cuando dimos con la solución: No íbamos a hacer la marca de un banco para jóvenes, íbamos a hacer una aplicación de lifestyle. ¿Cómo lo hicimos? Desarrollando una marca que no hablase de dinero, si no que hablase de cómo gastarlo. Y así nació Yoy.

 
#### Estrategia

 
Creamos Yoy para atraer las miradas. Una marca sin complejos que desde su plataforma de marca apunta a entretener por encima de todo, a ser influyente. Para ello ideamos una marca con una personalidad que en lugar de buscar hablar o actuar como lo haría cualquier joven, actúa y se comporta como lo hacen sus ídolos. Una marca con una identidad verbal valiente, llena de recursos que no dejan indiferente. Una estrategia e identidad pensada para gustar mucho a unos pocos y atraer a los jóvenes hacia productos financieros fusionándose con su forma de ver el mundo.

 
#### Identidad visual

 
Yoy es una marca con una expresión singular y única. Su principal característica es la libertad en la mezcla de elementos y recursos dotando a la identidad de una sensación de autoexpresión, diversión y fuerte creatividad. Esta expresión refleja las características de la generación a la que se dirige usando sus propios códigos visuales para que los usuarios y clientes la sientan como una marca auténtica que tiene realmente algo que ofrecerles, capaz de adaptarse a las tendencias y a sus gustos reflejando su diversidad y las diferentes actividades que pueden encontrarse en la App. 

 
También el logotipo juega con diferentes tipografías y expresiones cambiando para adaptarse a cada una de las personas que se acercan a la marca. En definitiva, una expresión que busca la autenticidad mediante el acercamiento a los códigos visuales de una generación.

ICBC Argentina buscaba ampliar su cartera de clientes con uno de los públicos más difíciles para el sector financiero: la generación Z. Una generación que rechaza todo lo que huela a “entidad bancaria” pero que sin embargo sigue necesitando soluciones financieras en su día a día. No íbamos a hacer la marca de un banco para jóvenes, íbamos a hacer una aplicación de lifestyle.

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Communication & Media Manager en ICBC Argentina

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Design Bridge and Partners es la consultora global de branding y diseño estratégico del grupo WPP, especializada en estrategia, diseño, implantación y gestión de marcas a través de su red de oficinas, presente en los principales mercados internacionales.

Orientada a impulsar el rol estratégico y el valor de las marcas en corporaciones locales e internacionales, adopta una visión integral y transformadora con el fin de impulsar el crecimiento, la competitividad y el liderazgo, respondiendo a los nuevos retos sociales, económicos y de sostenibilidad que exigen marcas fuertes y comprometidas.

Con 850 personas en 12 países, Design Bridge and Partners es líder de la industria en todos los ámbitos de la estrategia de marca, identidad visual, experiencia y Brand Guardianship. Cuenta con clientes como Telefónica, Movistar, NASA Artemis, Unilever, Coca-Cola, Microsoft, Diageo, Mastercard, Intel, Cepsa, Mondelez, Tencent, HSBC, Bancolombia, Colgate, Reckitt, Fortnum & Mason, y BBC.


Desarrollar una marca que no hablase de dinero, si no que hablase de cómo gastarlo. Y así nació YOY.

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Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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