年龄只是一个数字

“每个人都想永葆青春。”这是杜嘉班纳在2016年米兰时装周上的青少年灵感秀上传达的信息，这场秀由青少年偶像Justin Bieber主持开幕。将年轻人设定为目标推广群体并不是什么新鲜事，尤其是在时尚和美容方面。光滑紧致的皮肤，朝气蓬勃的活力亦或婀娜窈窕的身段，品牌将青春作为一种令人向往的特质进行推广。时尚零售商永远21甚至将永葆青春的理念融入了自己的品牌之中。

但年轻人的观念正在演变，年轻与人口统计学之间的关系正在失去相关性。名人文化和他们的粉丝们可能仍对青春永驻痴迷，但社会对青春的看法正在发生普遍的变化。年轻正与生理年龄脱钩，越来越多地与生活方式和信仰有关。广义上讲，它被理解为对生活有独立，积极，冒险的态度。

这种模式的转变已经被许多品牌所接受。优衣库与63岁的教授兼影响力人物Lyn Slater合作推出了LifeWear系列.Lyn Slater还和29岁的模特Bhumika Aurora一起出现在新的芒果广告宣传活动一个独特的故事“中。欧莱雅邀请72岁的演员Helen Mirren宣传其”黄金不老“的金致臻颜系列。这些新的角色榜样体现了”人老心不老“的精神，这些营销活动宣扬着无关年龄的品牌价值。

生活方式和信仰是自我意识和认同的核心。但随着人们的需求和特征不断演变，以及年龄范围和传统性别角色的继续模糊，核心问题变成了如何定义目标群体。品牌可以用什么来识别和定位他们的目标群体？当西方国家进入后年龄时代，生活方式和信仰 - 即我们对可持续发展，气候变化和政治等问题的态度 - 塑造了我们的身份。对于品牌来说，这意味着把信念和生活方式摆在品牌和沟通的核心。

简单性和多样性

现代城市和年轻消费者的生活方式受到对简单性和多样性的渴望的驱动。H＆M于2017年8月25日推出的新时尚品牌。他们将市场，将目标指向都市专业人士快节奏的生活方式。该品牌专注于这些人在以下几方面的需求：质量，多样性和使用寿命，以及购买过程的简单性。这个系列很时髦，完全能满足消费者追随短季潮流趋势的愿望。永恒和简单是市场的核心：主打产品的设计采用各种不同材质面料制成，适合一年中每个季节的产品依然属于这个系列，与“快时尚”完全相反。Arket表明，当一个品牌了解一种特定的生活方式以及与之相关的需求时，年龄几乎无关紧要。

品牌还可以识别和帮助处理社会和政治信仰问题。这正是Edeka连锁超市在8月份的反种族主义运动中所做的，当时他们展示了空空的货架，上面写着：“如果没有外国货，这个货架会有多空！“这则广告迅速走红，并在社交媒体和传媒报道中引起广泛讨论。这一成功之举帮助Edeka脱颖而出，在激烈竞争的食品零售领域站稳脚跟。

新的挑战

在这个容易测量的人口数据（如年龄和性别）不再像预测态度和行为那样重要的世界里，品牌必须在面向个人和整个市场之间取得关键平衡。要建立信任，品牌必须不断明确其目标群体的生活方式和态度。为了达到最大的相关性，它们必须能够在广泛的目标群体中精准定位。这是一个艰难的平衡之举，但如果处理得当，可以推动可持续增长。